广告 现在如果对于任何企业都是必不可少的 那么如果才能算一个好的广告呢 ？
归纳成五大标准：吸引力、冲击力、参与性、延展性和品牌力。为了让能做出更好的广告，由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的惟一全国性高校文科大赛——第四届全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）宣布正式启动。它旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于高校课程设置、教学内容和方法的推陈出新起到了巨大的推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、策划能力和综合能力。
与往届不同的是，可口可乐作为本次大赛公益选题的独家合作企业，同时推出了2011年大广赛惟一企业公益选题——“积极乐观美好生活”可持续发展创意赛。期待透过公益选题竞赛,让学生们学习将可持续发展理念融入于生活与创意中, 推动健康生活,环境保护等的改变。
启动仪式上，全国高等学校设置评议委员会副主任、原教育部高教司司长兼高等教育教学评估中心主任刘凤泰先生、教育部高等教育教学评估中心副主任李志宏先生、大广赛全国赛区秘书长刘瑞武教授、北京市教委高教处处长黄侃先生、北京服装学院副校长贾荣林教授分别致词并预祝大赛圆满成功。
刘凤泰先生和北京服装学院副校长廖青教授一起为狮子点睛，揭开了广告大赛的帷幕；可口可乐大中华区可持续发展平台总监陈旭晶女士和刘瑞武秘书长在台上放飞气球为可口可乐与大广赛的组合标志揭幕，同时陈旭晶总监对本次大赛惟一企业公益选题“积极乐观 美好生活”进行了详细的介绍，并预祝大广赛顺利进行。随后奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生上台，以亲身的经历告诉学生们，一个好的公益广告是可以影响社会发展与消费潮流的。
北京服装学院副教授刘阳老师随后对这次的企业公益选题“积极乐观美好生活”进行了详解，并和在场的同学分享了许多精彩的案例。刘阳老师说，广告作品和方案其实最看重的是实施效性，也就是广告作品实际产生的作用。他还强调，我们创作出来的公益作品一方面要对社区有益，另一方面要能影响其他人共同为社区的可持续发展做出努力。他希望大家能够从真正可以产生实效作用的角度出发，规划实施自己的作品与方案。
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